2014年，当设计师Demna Gvasalia极其「标新立异」的品牌Vetements登上全球时尚舞台时，他立刻被誉为打破常规者，而当时「颠覆性」这个词，还不是时尚界中的常态。尤其Vetements于恶名昭彰的巴黎性爱俱乐部Le Dépôt举办的那场2015秋冬系列发表，更是迅速揽尽众人目光：Demna不仅使用最常见的单品如皮夹克、运动裤与帽 T，更重现一如Martin Margiela般的解构手法，而这场秀也将光环折射回业界本身 —— 邀请当时Vetements的造型师Lotta Volkova与时尚摄影师Harley Weir作为模特儿。Demna自己也于近日发布的声明中表示：「我创立 Vetements 的原因是觉得时尚变无趣了，且令人意外的是，在 Vetements 出现后时尚确实永远地被改变。」
在这位传奇般的颠覆者离开Vetements之际，带你回顾他与品牌对时尚界永远难以消弭的影响：
1. Demna Gvasalia订下自己的时尚日程
Vetements在男装周展示女装，在高订周推出帽 T：「我们白手起家，我无法将一个成立四年的品牌塞进沿用一世纪的规则。」他曾向《卫报》如此解释一反传统时尚日程的决定。
2. Vetements 摒弃了「丑」的负面含义
在老爷鞋复兴与高级Ikea Frakta购物袋潮流的背后，其实有着普世平等主义的思潮。「我认为丑的定义非常有趣，」受过专业训练的设计师Demna在2017年Vogue Forces of Fashion研讨会中如此表示。「我认为丑变成美，或是美变成丑的这个界线非常有趣。我想这部分体现了时尚的意义，当有人说我的衣服很丑时，我会非常开心地认为这是一种赞美！」
3. 我们开始拥戴「休闲奢华」时尚
在Vetements创立时，也有许多设计师在推出奢华运动装束，但Vetements仍无法被取代。品牌的独到之处就在于Demna解构式的设计，其着重于未来主义与深夜次文化，而不是一般可穿去健身房的时尚：他的创作把寻常休闲装提升到奢侈精品的殿堂。Demna在2017年向Vogue表示：「我不会将其称为运动服饰，而是运动服美学。我感兴趣的是当代性、舒适度、功能性和机能性。这变得有点像未来主义。」
4. 纽约、伦敦、巴黎、米兰… 苏黎世！
除了圣图安跳蚤市场 Les Puces de Saint-Ouen、营业中的老佛爷百货 Galeries Lafayette，以及香榭大道上的麦当劳等超离奇的秀场外，Demna也在众人瞩目下，将自己排除在传统的「时尚之都」外，于2017年将总部从巴黎搬到苏黎世。「我大多数的研究都在萤幕上完成，因此我可身处任何地方。」他用科技创业家般的语气向《卫报》如此表示。
5. 时尚界有机会向DHL致敬
也许我们仍无法定义那件让人过目不忘的DHL T恤，究竟是恶搞创意，还是具高度颠覆性的作品，但我们确信的是，时尚界终于与meme文化有所接触，DHL货车一夕间成为Instagram上最受欢迎的背景。对每天、每小时都依赖快递维生的造型师与助理来说，那些亮眼的黄色T恤真实体现了对这些幕后功臣的感谢与认可。
6. 明星们和我们一样渴望得到它
Vetements并不寻求名人代言，但似乎一夕之间，所有大咖都想要一件。肯伊威斯特Kanye West与金卡戴珊Kim Kardashian、席琳狄翁 Celine Dion、蕾哈娜 Rihanna等当代音乐巨星，全都开始追捧时髦的金属休闲装。Demna Gvasalia在当时还向Vogue表示：「Being down to earth is the new black！」
7. Vetements 发表了一场完全由联名组成的秀
Vetements在2017春夏系列那场全由与其他品牌联名所构成的大秀中，展现了前所未有的自信。 Brioni、Schott、Levi’s、Comme des Garçons Shirt、Canada Goose、Dr. Martens、Manolo Blahnik、Champion、Juicy Couture及Reebok等品牌都成了秀上成员。而Demna Gvasalia后来也和Umbro与Tommy Hilfiger合作，并曾坦言：「一开始， Vetements 的生产条件并不完美，于是我寻求其他品牌的联名，借助他们的专业知识与经验。」
